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拼價格拼質量更拼“花樣”電商平台加速轉型升
发布时间:2021-11-19

  人民網北京6月3日電 (記者車柯蒙)當前,中國電商行業正依托日益進步的數字化平台高速發展,助力經濟迸發新活力。商務部公布的數據顯示,今年1至4月,我國實物商品網上零售額3.1萬億元,同比增長23.1%﹔快遞業務量突破300億件,同比增長約60%。

  業界普遍認為,疫情影響下,用戶購物行為逐步轉向線上,從小件到大貨,從工業品到生鮮品,電商平台正成為拉動消費的主陣地。如何提質增效實現高質量發展,也成為了電商行業轉型升級的新方向。進入六月,“6·18”購物節則成為各大電商平台發力的重點。

  發力“6·18”,各大電商平台迎來“質”的比拼。近年來,多個國家部委聚焦網絡交易平台(網站)經營者強化“第一責任人”意識,不得因促銷降低商品質量,借機以次充好,以假充真。同時,明確要求自覺遵守促銷信息規范,不得對商品和服務作引人誤解的虛假宣傳和表示,禁止採用虛構交易、成交量或者虛假用戶評價等虛抬商譽的方式進行促銷。

  然而,先漲價再打折、以次充好等商家套路依然廣泛存在。如何真正讓利消費者,讓消費者享受“真低價”的好商品?據了解,國美探索出一套“真低價”常態化模式,借助34年積累的供應鏈優勢,通過與大牌廠商建立了深度互信的合作關系,減少中間環節,杜絕“先漲后降”的電商套路,實現了從源頭把控商品質量,還能直接根據用戶需求從廠家定採商品,通過廠家直銷砍去溢價,真正讓利消費者。

  回顧國美發展歷程,“真低價”一直是其立足市場之根本。從成立之初,國美便以“薄利多銷,服務優先”的經營理念,逐漸打破家電市場被壟斷的格局,以超低價優勢迅速攻佔家電市場,“低價”也成為國美佔領市場的重要標簽之一。

  近年來,隨著電商行業高速發展,面對幾乎貫穿全年的電商促銷,消費者對電商大促的熱度逐漸趨冷,對價格也有些脫敏。“粗放式”的價格戰,似乎不再能贏得消費者的口碑,要想合消費者的“胃口”,除了慣有的低價促銷,各大電商平台似乎還需要一些“新玩法”,以匹配消費者不斷變化的消費需求。

  今年“6·18”,各大電商平台“新花樣”層出不窮,明星直播、新品首發、開盲盒、辦晚會……短視頻平台的入局,也拓展了各類活動的形式豐富度。與此同時,中國電商消費者越來越成熟,消費者們追求的不僅僅是便宜,更是品質、品牌和個性。

  在消費升級的時代,產品的豐富性、品質感及購物過程的美好體驗,都成為當前消費者的購物期待。為獲得年輕消費群體的認可,今年1月,國美宣布正式開啟娛樂化賽道,並推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP。半年來,不管是“快樂ZAO集”超級年貨節,還是“嗨Five黑伍”大促,國美的每場大促都是娛樂化大招不斷,玩出了屬於自己的國美特色。

  據了解,在今年“6·18”期間,國美“真快樂”APP專場滿減優惠覆蓋電器、百貨、酒水、廚空間等全品類,電器專場購物多買多返多實惠,還有61800份家電服務禮包搶先得。同時,自營超市還發起滿199減100元等福利,而 “新人專享1元購”則通過釋放海量低價爆款,新人隻需1元就能包郵到家。

  通過有趣又有共鳴的娛樂化玩法,不僅呈現出其“娛樂買、娛樂賣、分享樂”的核心,更聯動線上線下,實現品效合一,打造出具有國美特色的“真快樂”形象標簽。我市引进全省首台新型精量播种机


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